Το Love + Alicia είναι η νοσταλγία του ρετρό μέσα από ένα φιλμ νουάρ
Η Έλια Τσερκέζου, νότια, διευθύντρια δημιουργικού και σχεδιάστρια στην εταιρία Love + Alicia μιλά στο Nou-Pou.gr για τις δεκαετίες του '20 και του '30, τη νοσταλγία της ρετρό αυτής εποχής και την μόδα στην Ελλάδα.
- 23/01/2017
Το να είσαι ρομαντική στις μέρες μας, είναι σχεδόν σαν να μην θέλεις και να μην μπορείς να είσαι ρεαλιστική. Το να είσαι κομψή όμως, είναι κάτι που όχι μόνο θα ήταν καλό να είσαι, αλλά μερικές φορές σχεδόν επιβάλεται. Όμως, τι γίνεται αν τυγχαίνει η ζωή να σε οδηγεί σε μέρη και καταστάσεις όπου ο ρομαντισμός και η κομψότητα κάνουν το τέλειο ζευγάρι; Εκεί δηλαδή, όπου βρίσκεται το Love + Alicia ένα brand του οποίου τα βασικά χαρακτηριστικά είναι ο ρομαντισμός, η κομψότητα και ρετρό αισθητική.
(Φωτογραφίες: Φραντζέσκα Γιαϊτζόγλου- Watkinson)
«Το Love + Alicia ειδικεύεται σε cocktail, βραδινά και για ειδικές περιστάσεις ρούχα, κυρίως σε φορέματα. Με επιρροές από τις δεκαετίες του ’20 και του ’30, τα σχέδια της Love+Alicia αποπνέουν μια ρομαντική αισθητική που χαρακτηρίζεται από ρετρό στυλ σε μια σύγχρονη όμως εκδοχή» λέει η Έλια Τσερκέζου, διευθύντρια δημιουργικού της εταιρίας. Πίσω από την Love + Alicia όμως δεν βρίσκεται μόνο η Έλια, αλλά και ο Μίλτος, ο οποίος είναι ο CEO της εταιρείας. Με μεγάλη προϋπηρεσία και των δύο λοιπόν, στον χώρο της μόδας, τόσο στο κομμάτι της κατασκευής όσο και στο εμπορικό η Love + Alicia έμοιαζε σαν να ήταν το επόμενο φυσικό τους βήμα. «Ήταν κάτι που σκεφτόμασταν καιρό και το να ενώσουμε τις δυνάμεις μας σε κάτι που μας γεμίζει τόσο πολύ, ήρθε κάπως ως φυσικό επακόλουθο.»
Οι δεκαετίες του ’20 και του ’30 όμως, είναι πιο δημοφιλείς σε φιλμ νουάρ αντί του σχεδιασμού και έμπνευσης ενός ρομαντικού brand εν έτη 2017. Η Έλια όμως, συνεχίζει την σκέψη μου, συνδέοντας περίπου όλα όσα θα ήθελα να συζητήσω μαζί της για αυτήν και λέγοντας πως, «Ήταν η εποχή που οι γυναίκες άρχισαν να γίνονται ανεξάρτητες και να ζουν έντονα, να ντύνονται κομψά, να επιλέγουν έντονο μακιγιάζ και παράλληλα μία εποχή που χαρακτηρίζεται από τον ρομαντισμό». Κοινώς, ήταν η εποχή που κάθε γυναίκα θα ήταν περήφανη να είχε ζήσει.
Γιατί όμως Love + Alicia; Τι είναι εκείνο που κάνει το όνομα αυτό τόσο ξεχωριστό εκτός από τις δημιουργίες του που θυμίζουν μια ταινία νουάρ, κάτι το οποίο είναι ίσως και το μεγαλύτερο όνειρο της Έλιας. Εξ’ άλλου και η ίδια προσθέτει πως «Εννοείται πως αν μου ερχόταν ποτέ κάποια τέτοια πρόταση θα το έκανα με μεγάλη ευχαρίστηση». Όσο για την ιστορία πίσω από το όνομα του brand, «Η Alicia είναι «η ηρωίδα», η προσωποποίηση της μάρκας. Είναι το κορίτσι που λατρεύει τη ρετρό εποχή, αγαπάει τον εαυτό της και τους άλλους, έχει έντονα συναισθήματα. Το Love+Alicia συμπυκνώνει με τον πιο απλό τρόπο το DNA της μάρκας.»
Ας πάρουμε τα πράγματα από την αρχή, γιατί εκτός από τον ρομαντισμό και την κομψότητα το Love+Alicia χαρακτηρίζεται και από ακόμη δύο λέξεις, οι οποίες στην πορεία του έχουν γίνει μια. Το ρετρό και την νοσταλγία. Η σχέση της μιας με την άλλη είναι η εξής, «Η νοσταλγία για την αυθεντικότητα μιας άλλης εποχής, που εκφράζεται μέσα από ευχάριστες και θετικές αναμνήσεις του παρελθόντος, είτε τις έχουμε βιώσει αληθινά είτε νοερά μέσω αυτών που έχουμε διαβάσει, δει και ακούσει, συμπυκνώνεται σε μια λέξη, η οποία αποτελεί και μέρος του logo μας. Retronostalgie.»
Κάθε συλλογή της Έλιας όμως είναι και μια μικρή έκπληξη αφού, «Κάθε σεζόν εμπνέομαι και από κάτι διαφορετικό. Η βάση είναι πάντα η ρομαντική φύση της “Alicia” και από εκεί και πέρα ταξίδια, ήχοι, εικόνες, πραγματικότητα, επιθυμίες παίρνουν το σχήμα τους στο χαρτί. Μέσα από τα ρούχα μου θέλω να εκφράσω την αγάπη μου προς αυτά και το πόσο με ευχαριστεί να παίρνουν ζωή αυτά που έχω σχεδιάσει» χρησιμοποιώντας φυσικά υλικά όπως το μετάξι, το βαμβάκι και σε μικρότερη έκταση μαλλί και λινό. Αυτό όμως δεν σημαίνει πως το Love + Alicia αποφεύγει τα συνθετικά ή τα ημισυνθετικά υφάσματα, αλλά ότι φροντίζει να είναι εξαιρετικής ποιότητας. Τα υφάσματα προέρχονται κυρίως από την Ελλάδα, αλλά και την Ιταλία και την Γαλλία και χρησιμοποιούνται για κάθε συλλογή του Love + Alicia είτε είναι η χειμερινή, είτε είναι η καλοκαιρινή.
Όταν φτάνω να την ρωτήσω στο τι πιστεύει ότι λείπει από την ελληνική μόδα, η Έλια μου απαντά πως «Θεωρώ ότι η ελληνική μόδα διανύει μία από τις καλύτερες περιόδους της. Χαίρομαι πολύ που υπάρχουν πολλά καινούργια ελληνικά brands τα οποία κάνουν μεγάλη επιτυχία και στο εξωτερικό, το καθένα τους αντιπροσωπεύοντας τη δική του φιλοσοφία και στυλ. Ως εκ τούτου δεν πιστεύω ότι λείπει κάτι από την ελληνική μόδα» και μου δήλωσε ευθέως πως η αγαπημένη Ελληνίδα σχεδιάστρια είναι για εκείνη διαχρονική Λουκία.
Η συμβουλή που θα έδινε η Έλια Τσερκέζου στα νότια κορίτσια, είναι η εξής: «Το έχω πει και σε άλλες συνεντεύξεις μου, το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι Ελληνίδες είναι ότι δεν τολμούν και δεν πειραματίζονται, σε αντίθεση με αρκετές χώρες στο εξωτερικό. Στα νότια η αλήθεια είναι ότι κάποιες φορές βλέπω κορίτσια ντυμένα πολύ όμορφα με μοναδικά ιδιαίτερο στυλ, οι οποίες δεν διστάζουν να φορούν επιλεγμένα κομμάτια της γκαρνταρόμπας τους, από το πρωί μέχρι το βράδυ. Γι’ αυτό κορίτσια πειραματιστείτε!!»
Την ακούσατε, δεν κάνει καμία πλάκα. Κι αν το καλοσκεφτείς, ίσως αυτό να είναι η ιδιαιτερότητα των Love + Alicia. Το ότι στην τελική θα βρεις το ρούχο που θα σε κάνει να αισθάνεσαι διαφορετικά από όλες τις άλλες. Εκείνο που θα σε γεμίσει ρομαντισμό, κομψότητα και στυλ. Θα σε πάει δηλαδή, στα τρία βασικά χαρακτηριστικά του με τα οποία και ξεκινήσαμε την παραπάνω συνέντευξη.
Τα ρούχα Love and Alicia μπορείτε να τα βρείτε σε επιλεγμένα καταστήματα σε όλη την Ελλάδα και online στο e-shop loveandalicia.com