Τα κορυφαία street brands του πλανήτη έχουν τη δική τους ‘φωλιά’ στα νότια προάστια
To New Cult «ντύνει» εδώ και δεκαετίες τη διαφορετικότητά μας με κορυφαία street style brands, άρτι αφιχθέντα από την Αμερική.
- 07/03/2018
Δεν θα ξεχάσω ποτέ την εποχή που κάναμε κοπάνα από το σχολείο για να πάμε να ψωνίσουμε στο New Cult με την ησυχία μας πριν τον καφέ στη Ζησιμοπούλου. Εκείνη την εποχή που θέλαμε κάποιον να μας καθοδηγήσει στη μόδα, ώστε να είμαστε κουλ, μέσα όμως από μια διαφορετικότητα που τότε, ακόμη ψάχναμε μόνο έξω από εμάς τους ίδιους.
Αν το New Cult ήταν άνθρωπος, θα ήταν σίγουρα εκείνος ο -λίγο μεγαλύτερος από εμάς- ψαγμένος τύπος, που ταξιδεύει στην Αμερική και μαθαίνει πρώτος απ’ όλους τις τάσεις ή και τις δημιουργεί ακόμη. Εκείνος που θα είχαμε πρότυπο για το στιλ και το coolness του και που, στα εφηβικά μας χρόνια, θα προσπαθούσαμε να του μοιάσουμε.
Φωτό: Ολυμπία Ορνεράκη
Χρόνια αργότερα, όταν η προσπάθεια να μοιάσουμε σε κάποιον άλλο αποδεικνύεται πιο ανούσια και από κάλπικη λίρα, το New Cult δηλώνει ακόμη «παρών» και με το δικό του χαλαρό τρόπο, ακούγεται να λέει, αυτό που έλεγε πάντα: «Εκφράσου με διαφορετικό τρόπο, με το δικό σου. Εξέφρασε την ελευθερία σου. Με τον τρόπο που ζεις, με τη μουσική που ακούς, με τα ρούχα που φοράς. Δεν είσαι διαφορετικός επειδή φοράς αυτά τα ρούχα, αλλά επειδή φορώντας τα, τα κάνεις μοναδικά».
Με τη μόνη διαφορά ότι πλέον, αν δεν προλαβαίνουμε να περάσουμε από τα καταστήματά του, που τόσα χρόνια πια μας έχουν γίνει στέκια, αρκεί μια στάση στο e-shop της εταιρίας που έχει όλα τα καλούδια.
To New Cult, που ξεκίνησε το 1989 ως ένα από τα πιο δημοφιλή καταστήματα στην Αθήνα για εκτύπωση ιδιαίτερων custom t-shirts και (αφού πήρε τα ηνία ο Γιώργος Φωτίου και αναγνωρίστηκε ως το πλέον δημοφιλές street wear κατάστημα στην περιοχή της Γλυφάδας), όπως τότε έτσι και σήμερα μας συστήνει (και) brands που το ελληνικό κοινό για πρώτη φορά μπορεί να βρει στα πάτρια εδάφη.
Ο λόγος για το brand Staple Pigeon, το hip περιστέρι που πέταξε σε μας από τη Νέα Υόρκη. Οι συλλογές της έχουν καθαρά street χαρακτήρα και κερδίζουν κοινό όχι μόνο από τον χώρο της μόδας, αλλά και από τη μουσική σκηνή, τις τέχνες και τον αθλητισμό. Όλα ξεκίνησαν όταν το 1997, ο Jeff Staple μπήκε σε μια μπουτίκ της Νέας Υόρκης φορώντας ένα πουκάμισο που είχε «τυπώσει» σε μάθημα στο Parsons School of Design. Δεν είχε καμία πρόθεση να ξεκινήσει μια μάρκα. Εκείνη τη μέρα όμως έφυγε από ΄κει με 12 παραγγελίες και πλέον η Staple Pigeon είναι ένα παγκοσμίου φήμης brand που αντικατοπτρίζει την ατέλειωτη ενέργεια που διαθέτουν οι Νεοϋορκέζοι (και όλοι οι κάτοικοι πόλεων).
«Η Staple Pigeon, έχει διαμορφώσει ένα κλασικό street wear προφίλ για σκειτάδες αλλά και ανθρώπους που πάνε καθημερινά στη δουλειά τους και τους αρέσει το street style. Την επιλέξαμε για τις καθαρές της γραμμές, -κλασικές αμερικάνικες-, τα έντονα χρώματα, το καθαρό λογότυπο και την ωραία στάμπα, -το περιστέρι-» μου λέει ο Marketing Manager, Νίκος Προβελέγγιος.
Μια ματιά στις κρεμάστρες του New Cult και την προσοχή μας τραβάει ιδιαιτέρως και η Diamond Supply Co με στάμπα το διαμάντι. Η γεννημένη στο Σαν Φρανσίσκο εταιρεία με skateboard αξεσουάρ και ρούχα, που ιδρύθηκε το 1998, έχει εξελιχθεί σε μια ολοκληρωμένη εταιρεία με ανδρικά ρούχα που κατασκευάζει και μεγάλη ποικιλία αξεσουάρ και παπουτσιών. Είναι διάσημη, μεταξύ άλλων, για μια από τις καλύτερες ομάδες skate-boarding στον κόσμο και ονόματα όπως των ελιτ σκειτμπορντάδων Paul Rodriguez, Stevie Williams, Nyjah Huston και Torey Pudwill που την αντιπροσωπεύουν.
Ξεχωρίζει για τις πολύ ωραίες γραμμές, τις δυνατές συνεργασίες -η τελευταία ήταν με την Puma- και τον μοναδικό τρόπο που έχει να αναδείξει ακόμη και το πιο απλό street style ρούχο, που βολεύει τον σκεϊτά να κάνει skate με την άνεσή του σε ένα πολύ μοδάτο σχεδιαστικό κομμάτι.
Και τέλος, δεν γίνεται να μην μιλήσουμε για την Crooks & Castles, με ρούχα για άντρες και γυναίκες. Ξεκίνησε το 2002 με επιρροές από την street κουλτούρα και τη μουσική στις γειτονιές του Λος Άντζελες. Οι συλλογές της Crooks & Castles συνδυάζουν αρμονικά στοιχεία από δύο αντικρουόμενες αρχικά εικόνες: στιλ από ανθρώπους κακόφημων γειτονιών της περιοχής και στιλ από πρώην τέτοιους ανθρώπους που έκαναν πλούτη γρήγορα.
Στην επίσκεψή σου στο New Cult (τα ίδια τα μαγαζιά ή το online shop του) μην παραλείψεις να ρίξεις και μια ματιά στη The Hundreds, (με logo μια βόμβα), κλασικό Καλιφορνικέζικο street wear brand που αναμένεται αυτές τις μέρες να καταφτάσει στο New Cult.
Πέρα από τα ιδιαίτερα αυτά brands, για τα οποία το New Cult είναι αποκλειστικός αντιπρόσωπος, εδώ θα βρεις και αγαπημένα brands, όπως Adidas, Billabong, Burton, Casio G-shock, DC, Element, Emerson, Hurley, New Balance, New Era , Pepe Jeans, Volcom και Vans.
Ενώ, για να φανεί το πόσο καλά το ξέρουμε το άθλημα, οφείλουμε να επισημάνουμε ότι υπάρχουν δεκάδες ακόμη εξαιρετικά brands, όπως τα Birkenstock, Converse, Desigual, Dr. Martens, Fred Perry, Franklin Marshall, G-Star Raw, Khujo, DSTREZZED, G-STAR, Religion, Superdry, Superga, Toms και Ugg που είναι διαθέσιμα στο New Cult Premium που βρίσκεται ακριβώς δίπλα.
Αρκεί μόνο η απόφαση, να τολμήσεις να αναδείξεις τη διαφορετικότητά σου και το New Cult ξέρει ακριβώς τον τρόπο να σε βοηθήσει να το κάνεις. Μια βόλτα από τα καταστήματα στη Γλυφάδα ή μια virtual βόλτα στο ηλεκτρονικό κατάστημα, δεν θα σου αφήσει καμία αμφιβολία για το αντίθετο.
Info: New Cult Extreme, Μεταξά 9, Γλυφάδα, τηλ.: 210-8940362 / New Cult Premium, Μεταξά 11, Γλυφάδα, τηλ.: 210-8980854, www.newcult.gr , www.facebook.com/NewCult.gr, instagram.com/newcultgr